Реклама и маркетинг - YMA

реклама от А до Я

Концепция маркетинг—микс, концепция 5Р

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Зародилась в 60–е гг., получила широкое распространение в 80 — 90–е гг.

Маркетинговая деятельность развивается системно, по нескольким направлениям.

  • Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) — ориентированная на рынок разработка ассортиментного ряда товаров, их свойств (качества), упаковки, имиджа марки и т. д.
  • Price, ценовая политика компании (ценовой маркетинг) — ориентированная на рынок разработка уровня и поведения цен, ценовых
  • Promotion, продвижение товара (маркетинг коммуникаций) — система информирования потенциальных клиентов, создания положительного мнения о товаре и фирме посредством разнообразных методов стимулирования сбыта (реклама, сервис и т. д.).
  • Place, место и время продажи, товародвижение (сбытовой маркетинг, дистрибьюция)  — выбор оптимальных каналов сбыта и торговых посредников, организация хранения и транспортировки товара.
  • People, продавцы и покупатели товара (маркетинг отношений) — разработка кадровой политики  компании (подбор и обучение персонала, ориентированного на клиента и цели фирмы), формирование потенциальных клиентов. Как направление маркетинговой деятельности появилось относительно недавно в качестве дополнения к немецкой школе маркетинга (4Р).

Концепция «5Р» (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга.

структура функционального маркетинга

Рис. 1.1 Структура функционального маркетинга

В заключение обзора концепций маркетинга необходимо отметить, что маркетинг взаимодействия не единственная концепция, которой может следовать фирма в современном мире. Выбор одной из приведенных выше концепций определяется доминирующим видом маркетинговой деятельности, факторами конкурентного преимущества, чувствительностью покупателей  к изменению цен и рядом других. Следовать концепции маркетинга взаимодействия фирму стимулируют, прежде всего, усиливающаяся конкуренция и увеличивающаяся требовательность покупателей, которые ориентируют производителя на внесение изменений в структуру существующего предложения за счет превосходства в управлении взаимоотношениями.

Основой для построения эффективной системы взаимоотношений с клиентами служат современные информационные технологии, позволяющие собирать, хранить и представлять информацию, проводить ее анализ и оказывать помощь в принятии решений менеджерам компании.

Social Bookmarks

Термины рекламы по алфавиту

душевые уголки huppe
YOU ARE HERE: Статьи Статьи от А до Я Концепция маркетинг—микс, концепция 5Р
. создание сайта интернет магазина, разработка сайтов в Киеве, разработка интернет магазинов.
Если Вы ищете качественное создание сайта в Киеве.