Реклама и маркетинг - YMA

реклама от А до Я

Основы маркетинга, статьи

Концепция маркетинг—микс, концепция 5Р

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Зародилась в 60–е гг., получила широкое распространение в 80 — 90–е гг.

Маркетинговая деятельность развивается системно, по нескольким направлениям.

  • Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) — ориентированная на рынок разработка ассортиментного ряда товаров, их свойств (качества), упаковки, имиджа марки и т. д.

Концепция маркетинга взаимодействия

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Новая концепция управления маркетингом на рынках товаров и услуг была предложена в 80-е годы шведскими учеными и названа маркетингом взаимодействия.

Факторами, стимулирующими развитие новой системы взглядов, стали постоянный рост сферы услуг и всепроникающее развитие информационных технологий.
Отражением первого фактора является развитие отрасли сервисного предпринимательства. За рубежом будущее общество называют сервисным, так как считается, что более половины национального продукта в мире будет производиться в сфере услуг.

Концепция социально-этического маркетинга

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Социально-этичный маркетинг — явление настоящего времени.

Задача организации, согласно данной концепции, — установить нужды, потребности, интересы целевых рынков и обеспечить желаемую удовлетворенность более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

Концепция традиционного маркетинга

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Традиционная маркетинговая концепция оформилась около середины 50-х годов, тогда как сам маркетинг возник значительно раньше.

Это подход в предпринимательской деятельности, характерен для постиндустриального периода экономического развития. Маркетинговая концепция ориентирована на покупателей, и подкреплена комплексом мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка.

Концепция совершенствования сбыта

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Интенсификация коммерческих усилий — этого подхода придерживаются многие производители.

Концепция интенсификации коммерческих усилий состоит в том, что потребители не будут покупать товары организации в достаточном количестве, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Концепция совершенствования товара

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Это еще один старый основополагающий подход, которым руководствуются предприятия.

Концепция совершенствования товара состоит в том, что потребители будут покупать товары наивысшего качества, с наилучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.

Концепция совершенствования производства

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

„Концепция совершенствования производства находит применение в двух ситуациях; когда спрос на товар превышает предложение и когда себестоимость товара слишком высока“

Это один из самых старых подходов, которым руководствуются предприятия. Данная концепция основана на утверждении, что потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене

Концепции маркетинга

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Концепции маркетинга — это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения.

Какая же концепция должна направлять маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Очевидно, что любая деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.

Маркетинг

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Маркетинг — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку.

Маркетинг — это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых — удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Таким образом, мы возвращаемся к определению Ф. Котлера: маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

МИФ №5: синергия

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Синергия: в случае использования нескольких медиа необходимо, чтобы творческие решения были максимально похожими.

Если вспомнить, что термин «синергия» пришел из химии и фармакологии, то вышеприведенная (очень распространенная) интерпретация является тотальным извращением сути явления. Под «синергией» понимается взаимное усиление действия двух и более компонентов, т.е. «целое больше суммы частей».

МИФ №4: чем чаще люди видят нашу рекламу, тем лучше

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Я не припомню, чтобы на практике сталкивался с желанием рекламодателя ограничить частоту контакта с сообщением. Зачем?

Недаром «главным законом медиапланирования» считается следующий анекдот: «Вовочка, ты с кем бы предпочел провести ночь: один раз с Машенькой или два раза с Петей? Да, Машенька, конечно, красивая... Но два раза — это два раза».

МИФ №3: в творческих материалах важно то, что мы говорим, а не как это говорим

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Возможно, когда-то так и было. На заре 20-го века люди могли читать рекламу со всей серьезностью, хотя бы потому, что искренне не знали, что такое пылесос, холодильник и даже гигиенические тампоны. Но те времена безвозвратно ушли.

МИФ №2: главное в успешной кампании — достичь нужной аудитории. Что мы ей покажем, не столь важно

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Представьте себе такую ситуацию: некто хочет добиться расположения, скажем, супермодели. Его мечта — оказаться рядом. Кажется, что стоит только этому случиться, и он немедленно завоюет ее сердце. Но вот мечта сбылась. Наш герой рядом с предметом обожания... И не может выдавить из себя ничего, кроме какой-нибудь тупой шутки. Повысились ли его шансы на взаимность? Скорее всего — строго наоборот.

МИФ №1: реклама должна «нацеленно бить» в узкую целевую группу

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Иллюстрируя эту идею, один западный гуру приводил такой пример: что проще — разговаривать по душам с одним человеком или с тысячей? Проще, безусловно, с одним. Только эффективнее ли? Представьте, что вам надо сподвигнуть людей на массовое мероприятие: демонстрацию, субботник, строительство тоннеля от Бомбея до Лондона... Сколько времени надо затратить на то, чтобы уговорить каждого по отдельности? Не охрипнете?

Мифы рекламодателей

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

В обилии современных теорий рекламы нетрудно потеряться. Еще проще утонуть в море «выдающихся» кейсов со всего мира. Тем не менее, увы, ответ на вопрос «что делать?» применительно к собственной рекламной концепции приходится искать заново каждой компании в каждой конкретной ситуации.

Памятка по размещению продукции

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

  • Продукцию лучше расположить на уровне глаз покупателя.
  • Если продукция небольшого размера, то следует выложить несколько экземпляров для более заметного расположения.
  • Лучшее место импульсной продажи - в непосредственной близости к месту расчета.

Побудительный маркетинг

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Побудительный маркетинг представляет собой определенный план, чтобы заставить людей делать то, чего вы от них ждёте. Этими людьми могут быть служащие или клиенты; вы предлагаете некоторый вид вознаграждения за достижение определенных целей.

Термины рекламы по алфавиту

YOU ARE HERE: Статьи Основы маркетинга, статьи