Реклама и маркетинг - YMA

реклама от А до Я

Голландская пивоварня отвоевала у немцев бренд Bavaria

on Суббота, 25 Декабря 2010. Posted in Бренды, Бизнес, Bavaria

Голландская пивоваренная компания Bavaria, выпускающая пиво под торговыми марками Bavaria и Hollandia, добилась в Европейском суде права сохранить собственный бренд.

Об этом сообщает газета Sueddeutsche Zeitung.
Как отмечает издание, компания ведет судебную тяжбу с баварскими пивоваренными компаниями с 1997 года. Немецкие пивовары неоднократно пытались оспорить право голландцев продавать продукцию под брендом Bavaria, поскольку он совпадает с названием земли Бавария и может привести к путанице.

Ralph Lauren показал первую в мире рекламу 4D

on Суббота, 13 Ноября 2010. Posted in ТВ-реклама

Модный дом Ralph Lauren 10 ноября показал в Лондоне и Нью-Йорке первую в мире четырехмерную рекламу.

Об этом пишет британская газета The Independent. Премьера ролика в формате 4D была приурочена к десятилетию онлайн-магазина Ralph Lauren в США и недавнему запуску британской версии.

Coca-Cola купила российского производителя соков

on Понедельник, 01 Ноября 2010. Posted in Coca-Cola

Американская корпорация Coca-Cola потратила $276 миллионов на покупку четвертого по величине в России производителя соков Нидан, говорится в отчете компании за третий квартал текущий год.

Как сообщается, основная часть этой суммы пришлась на производственные активы и имущество Нидана, которая владеет в России двумя соковыми заводами совокупной мощностью 560 млн литров в год.

Гай Ричи снял ролик для Nestlе с Джорджем Клуни

on Суббота, 30 Октября 2010. Posted in ТВ-реклама

Британский режиссер Гай Ричи (Guy Ritchie) снял рекламный ролик для компании Nestlе Nespresso с Джорджем Клуни (George Clooney) в главной роли.

Видео под названием The Сapsule («Капсула») будет транслироваться на московских телеканалах с 8 ноября 2010 года. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

71% украинцев совершает покупки в сети Интернет

on Понедельник, 25 Октября 2010. Posted in Украина

71% украинцев заявили, что имеют опыт совершения онлайн покупок. Из них 66% совершали онлайн покупки в течение последних 3—6 месяцев, свидетельствуют результаты исследования компании Appleton Mayer.

Как объяснили эксперты, в течение последних пяти лет украинский рынок электронной коммерции показывал ежегодный рост на уровне 50%—60% вне зависимости от перманентных экономических колебаний.

62% россиян рекламе не доверяют

on Понедельник, 25 Октября 2010. Posted in Исследования

62% россиян рекламе не доверяют, но 44% опрошенных хотя бы однажды делали покупки под ее влиянием. К таким выводам пришли исследователи Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).

Традиционно большинство россиян рекламе не доверяют (62%). Скептически относятся к ней, в первую очередь, пожилые и малообеспеченные респонденты (68 и 74% соответственно), а также те, кто не пользуется Интернетом (67%). 27% опрошенных сообщили, что неоднозначно относятся к рекламе. В основном это россияне моложе 45 лет (30—31%) и активные пользователи сети Интернет (32%).

New York Times продает New England Media Group

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

Издательский дом New York Times намерен продать медийную группу New England Media Group.

new york timesВ том числе, будет продана одна из самых влиятельных газет в США, Boston Globe, отмеченная 18 Пулитцеровскими премиями

Выкупить медийную группу планирует специально созданный пул инвесторов, под названием 2100 Trust. Об этом сообщила газета Boston Globe, входящая в состав медиахолдинга. Стоимость возможной сделки пока не раскрывается.

Власти возмутила „конопляная“ реклама косметики Body Shop

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

«Наш продукт не имеет ничего общего с наркотиками, поэтому мы не видим причин для прекращения рекламы»

Муниципалитет шведского города Эребру раскритиковал рекламу „конопляной“ косметики компании Body Shop, сообщает шведское издание The Local. В рекламе используются фотографии листьев конопли, что по мнению властей подрывает все усилия города по борьбе с наркоманией среди молодежи.

Nokia планирует сократить 1 800 рабочих мест

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Nokia

nokiaПрибыль гиганта сектора мобильной телефонии Nokia оказалась лучше прогнозов в III квартале 2010 г, благодаря спросу на дешевые модели смартфонов. Тем не менее копания планирует сократить 1 800 рабочих мест с целью уменьшения издержек.

Прибыль Coca-Cola увеличилась на 8%

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Coca-Cola

coca-colaЧистая прибыль крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков, компании Coca-Cola, увеличилась в III квартале 2010 г. на 8% и составила 2,06 млрд $. При этом выручка компании возросла на 5% — до 8,43 млрд $, — сообщает «РБК».

PepsiCo планирует привлечь $2,25 млрд.

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Pepsi

pepsiОдин из ведущих мировых производителей безалкогольных напитков — компания PepsiCo — планирует привлечь $2,25 млрд. тремя траншами, воспользовавшись тем, что доходности корпоративных облигаций с инвестиционными рейтингами находятся у рекордных минимумов.

Норвежский банк в рекламе сравнил пенсионные вклады с татуировками

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Норвегия

«Когда ты молодой — хорошо помнить, что в один день ты станешь старше.»

В Норвегии вышла нестандартная для финансового сектора реклама банка DnB NOR, в которой молодых людей призывают делать не только татуировки, но и вклады для пенсионного счета.

ТВ-реклама наиболее влиятельна

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Исследования

ТВ-реклама оказывает наибольшее влияние на решение о покупке товара среди американских потребителей.

Такие данные в ходе опроса получило американское издание AdWeek совместно с исследовательской компанией Harris Interactive.

Герои «Звездных войн» появятся в британской ТВ-рекламе

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in ТВ-реклама

„При помощи американской фирмы Deep Space ролики с роботами будут транслироваться в космос.“

star wars, r2d2Герои «Звездных войн» С-3PO и R2D2 появятся в британской телерекламе ритейлеров электроники Currys и PC World, сообщает Digital Spy. В рекламе будет показано, как герои саги приземлятся на автостоянку, а затем проникнут в магазин, где станут разговаривать с продаваемой продукцией.

17% украинцев за прямую рекламу пива на ТВ

on Четверг, 21 Октября 2010. Posted in Исследования

17% украинцев не поддерживают законопроект о запрете прямой рекламы пива на телевидении, однако сторонников запрета гораздо больше - 76,6%, передает ЛIГАБiзнесIнформ.

пивоОб этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного в сентябре во всех регионах Украины общественным проектом Украинский демократический круг по заказу общественной организации Институт политики. 6,4% респондентов не смогли определиться с выбором.

Один из основателей Twitter снялся в рекламе водки Stolichnaya

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Stolichnaya

Один из основателей Twitter Биз Стоун (Biz Stone) снялся в рекламе водки Stolichnaya

vodka stolichnayaОдин из основателей Twitter Biz Stone снялся в рекламе водки Stolichnaya. Рекламная кампания с Бизом Стоуном проходит под лозунгом «Выпьешь сам с собой?» (Would you have a drink with you?) В ролике показано, как один из основателей Twitter садится за столик, за которым уже сидит его двойник.

Поисковик Bing займется рекламой книги Jay-Z

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

Рэпер Jay-Z будет рекламировать свою автобиографическую книгу «Decoded» с помощью интернет-поисковика Bing компании Microsoft, сообщает Billboard.

decoded — книга jay-zВ различных городах мира, имеющих отношение к исполнителю и его песням, будут расклеены 300 с лишним страниц из книги. Организаторы акции разместят страницы в «неожиданных» местах — речь, в частности, идет о бильярдных столах и вешалках в магазинах одежды.

Google прекратит сотрудничество с семью китайскими компаниями

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

googleРуководство Google приняло решение прекратить деловые отношения с семью китайскими компаниями, специализирующимися на перепродаже рекламы, сообщает Reuters. Причина отказала компанией не разглашается.

Twitter отказывается рекламировать политиков

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

„Oграничение касается не только политиков, но и любых небольших рекламодателей, ориентированных на аудиторию из определенного города или страны.“

twitterАдминистрация микроблогхостинга Twitter отказывается рекламировать политиков и проводить предвыборные кампании, сообщает Clickz. В частности, запрет распространяется на недавно включенные платные инструменты для рекламы — Promoted Tweets и Promoted Trends.

МТС обновил логотип

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

«Михаил Герчук: „Логотип стал более актуальным по графике и более свободным по композиции“»

Мобильный оператор МТС, крупнейший в России, обновил свой логотип, чтобы сделать бренд более динамичным и инновационным. Об этом сообщает «Прайм-ТАСС» со ссылкой на данные пресс-службы компании.

Adidas разорвал контракт с Apple

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Новости рекламы

«Apple гораздо жестче контролирует систему iAd, чем конкуренты.»

Компания Adidas разорвала контракт на размещение рекламы в мобильной сети Apple iAd, передает Lenta.ru. Сумма контракта превышала 10 миллионов долларов. Об этом пишет Business Insider со ссылкой на двух анонимных участников мобильного рынка.

Дэн Уиден (Dan Wieden): «Каждый должен с чего-то начинать.»

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

«— Стану ли я богатой и знаменитой? — Это зависит от того, с кем ты спишь!»

Дэн УиденДэн Уиден открыл миру новый вид промоушена — гибрид рекламы, кино, спортивных репортажей и театрального искусства. Появление этого гибрида, получившего в рекламных кругах название branded content (от англ. branded — «брендованное», content — «содержание, суть»), сделало ролики Nike чрезвычайно популярными. Так, недавно на канале MTV в США вышла программа, полностью составленная из этих роликов.

Джордж Гэллап: «Мне всегда нравилось изучение рекламы»

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

«Дэвид Огилви, один из столпов рекламного мира, на одном из форумов исследователей рекламы сказал: „Гэллап привнес в изучение рекламы больше нас всех вместе взятых“.»

В XX веке ученым разных стран удалось многое сделать для углубления диалога граждан и власти, повышения роли каждого человека в формировании и осуществлении социальных программ. Наиболее значительный вклад в это внес американец Джордж Гэллап, по праву считающийся отцом современных технологий изучения общественного мнения, чей столетний юбилей отмечается 18 ноября 2001 г.

Лео Бернетт (Leo Burnett): «Нашей главной задачей в жизни является производство лучшей в мире рекламы»

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

«Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке»

Сегодня в империю рекламного агентства Leo Burnett входят 270 компаний с 9000 сотрудниками в 83 странах, ее годовой оборот превышает 8 млрд. долларов, а агентство обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок. Его создатель начинал c трех клиентов, восьми сотрудников и кучей долгов.

Дэвид Огилви: «Зачем держать собаку и самому лаять?»

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

„В 25 лет я был блистательно умен. В течение последующих 27 лет я ничему новому не научился.“

Десятки суперпрофессионалов смогли создать свой стиль. Но лишь единицы — определяли магистральные направления в развитии языка и этики рекламы. Их рекламы становились частью культурной среды и задавали стандарты на будущее. К этой последней группе относится Дэвид Огилви.

Джон Джилрой (John Gilroy) — лаконичность и полное отсутствие графического мусора

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

„Почти все рекламные работы Джилроя могут служить пособием для подготовки рекламных дизайнеров.“

Англичанин Джон Джилрой родился в 1898 г. Он получил отличное художественное образование в Armstrong College Art School при Университете Дурхема (Durham University) и в Королевском колледже искусств (Royal College of Art) в Лондоне. Еще студентом Джилрой получил ряд призов за свои живописные работы.

Первопроходец Альберт Ласкер

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

«Если вы действительно хотите понять этот бизнес, черкните „Йес. Й-й-й-ес!“ — сказал Ласкер и опрометью кинулся в бар.»

Благодаря Альберту Ласкеру мы знаем, когда жевать, а когда говорить, чем занимаются в Виллабадже, когда в Вилларибе праздник, что пить, где отдыхать и какие из существующих «крылышек» поднимут нас на вершину райского блаженства. Продолжать не стоит все и так ясно: Альберт Ласкер изобрел современную рекламу. Однажды и навсегда...

Джорж Гриббин: «Только с уважением к языку реклама может заиметь репутацию, которую заслуживает»

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

„Гриббин мог в любой момент разрезать свой или чужой копирайт на составляющие и показать суть каждой его части.“

Джорж Гриббин — один из самых известных копирайтеров в истории американской рекламы. Этот человек обладал яркой профессиональной индивидуальностью, напрямую связанной с его собственным стилем копирайта. Стиль являлся противовесом модной в те годы тяги к графическим изображениям в ущерб копирайту. Гриббин поставил во главу угла силу рекламного слова.

Уильям Бернбах

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

«Ничто так не ускорит провал некачественного продукта, как крупная рекламная кампания»

Уильям Бернбах всегда уходил из офиса ровно в 17.00, никогда не брал работу на дом и считал, что в святой субботний день работать не только грешно, но и вредно. Тем не менее именно его идеи сильнее всего повлияли на развитие рекламы в последующие десятилетия. Даже сейчас, через 50 лет, часто сталкиваешься с откровенной калькой бернбаховских рекламных кампаний, а это уже что-то да значит.

Раймонд Рубикам

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Личности в рекламе

«Жизнь Раймонда Рубикама строилась будто бы с целью попасть в качестве примера в рубрику „История успеха“ в деловом журнале.»

В пятнадцать лет Раймонд Рубикам устроился на свою первую работу, а в 31 год открыл собственное рекламное агентство. Упорный труд и непоколебимая вера в себя помогли мальчику из бедной американской семьи создать компанию, ставшую центром притяжения для лучших креаторов страны, а потом и мира.

Автомобильные бренды чаще всего звучат в песенных хитах

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Автомобили

„Автомобили рэперы уважают гораздо больше, чем одежду, различного рода напитки и даже оружие.“

Изучив свыше 100 песен исполнителей рэпа и хип-хопа, попадавших в Billboard top 20 в прошедшем году, в Agenda пришли к выводу, что наиболее популярен среди представителей этого направления бренд Mercedes-Benz (точнее, продаваемые под ним автомобили). Немецкий производитель машин класса люкс удостоился 100 упоминаний в речевках американских певцов и певиц — больше, чем Nike (63 упоминания) и Caddilac (62 упоминания).

Мозг легче усваивает мужскую речь, нежели женскую

on Среда, 20 Октября 2010. Posted in Исследования

„Голоса женщин более музыкальные, обычно они звучат на высоких частотах, гамма которых значительно шире частот мужского голоса.“

К интересному выводу пришли британские ученые, пишет журнал NeuroImage. Результаты исследований, проведенных в университете Шеффилда, свидетельствуют о том, что человеческому мозгу легче понимать речь мужчин, чем женщин.

Неэтичная реклама отдельных видов продукции

on Вторник, 19 Октября 2010. Posted in Статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я, Реклама и мораль, статьи

Реклама отдельных видов продукции при определенных обстоятельствах, например:

Поведение посетителей интернет-магазинов

on Вторник, 19 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Опрос в Интернет показал, что в целом большинство посетителей Рунета позитивно настроены в отношении совершения покупок через Интернет (80% опрошенных).

В Интернет-торговле, точно также, как и в обычной, можно выделить множество различных классификаций потребителей по типам поведения, которые будут объяснять их мотивацию. Прежде всего посетителей электронных магазинов можно разделить на:

Типы web-сайтов

on Вторник, 19 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

„Корпоративный сайт — создается в целях размещения необходимой информации о бизнесе в сети Интернет.“

Каждая компания, разрабатывая свое Интернет-представительство преследует различные цели и в зависимости от них ставят задачи, которые должен решать сайт их Web-представительства.
Некоторые задачи Web-сайта компании:

Критерии выбора рекламных носителей в интернете

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Выбор того или иного формата рекламного носителя обуславливается целым рядом факторов.

Задача рекламной кампании, задача рекламного обращения

Для имиджевой рекламы будет достаточно обычных баннеров. А вот для проведения широкомасштабного анкетирования нужны Html- баннеры - в этом случае собирать анкеты можно не только на своем сайте, но и на десятках сайтов веб-издателей.

Медиапланирование

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Медиапланирование – это целая наука.

Успех того или иного рекламного мероприятия зависит от множества взаимосвязанных факторов и правильности выбранной стратегии.

Концепция маркетинг—микс, концепция 5Р

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Зародилась в 60–е гг., получила широкое распространение в 80 — 90–е гг.

Маркетинговая деятельность развивается системно, по нескольким направлениям.

  • Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) — ориентированная на рынок разработка ассортиментного ряда товаров, их свойств (качества), упаковки, имиджа марки и т. д.

Концепция маркетинга взаимодействия

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Новая концепция управления маркетингом на рынках товаров и услуг была предложена в 80-е годы шведскими учеными и названа маркетингом взаимодействия.

Факторами, стимулирующими развитие новой системы взглядов, стали постоянный рост сферы услуг и всепроникающее развитие информационных технологий.
Отражением первого фактора является развитие отрасли сервисного предпринимательства. За рубежом будущее общество называют сервисным, так как считается, что более половины национального продукта в мире будет производиться в сфере услуг.

Концепция социально-этического маркетинга

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Социально-этичный маркетинг — явление настоящего времени.

Задача организации, согласно данной концепции, — установить нужды, потребности, интересы целевых рынков и обеспечить желаемую удовлетворенность более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

Концепция традиционного маркетинга

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Традиционная маркетинговая концепция оформилась около середины 50-х годов, тогда как сам маркетинг возник значительно раньше.

Это подход в предпринимательской деятельности, характерен для постиндустриального периода экономического развития. Маркетинговая концепция ориентирована на покупателей, и подкреплена комплексом мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка.

Концепция совершенствования сбыта

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Интенсификация коммерческих усилий — этого подхода придерживаются многие производители.

Концепция интенсификации коммерческих усилий состоит в том, что потребители не будут покупать товары организации в достаточном количестве, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Концепция совершенствования товара

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Это еще один старый основополагающий подход, которым руководствуются предприятия.

Концепция совершенствования товара состоит в том, что потребители будут покупать товары наивысшего качества, с наилучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.

Концепция совершенствования производства

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

„Концепция совершенствования производства находит применение в двух ситуациях; когда спрос на товар превышает предложение и когда себестоимость товара слишком высока“

Это один из самых старых подходов, которым руководствуются предприятия. Данная концепция основана на утверждении, что потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене

Концепции маркетинга

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Концепции маркетинга — это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения.

Какая же концепция должна направлять маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Очевидно, что любая деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.

Маркетинг

on Воскресенье, 17 Октября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Маркетинг — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку.

Маркетинг — это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых — удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Таким образом, мы возвращаемся к определению Ф. Котлера: маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

HTML

on Понедельник, 04 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

„HTML (Hypertext Markup Language) — язык, с использованием которого создано более 60% ресурсов современного Интернета“

Несколько слов следует также сказать об основном инструменте, применяемом при разработке web-страниц. Речь идет о HTML (Hypertext Markup Language) — языке, с использованием которого создано более 60% ресурсов современного Интернета и который в нашей стране принято называть «язык разметки гипертекста».

Знакомьтесь: web-сайт

on Понедельник, 04 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Каждое современное коммерческое предприятие, стремящееся достичь максимальной эффективности в извлечении финансовой прибыли, должно иметь собственный web-сайт.

Сегодня это стало такой же насущной необходимостью, как и то, что каждая фирма должна иметь офис и бухгалтерию. Web-сайт, на котором представлена подробная информация как о самой компании, так и о производимой ею продукции или предлагаемых услугах, в настоящее время — наиболее дешевый способ рекламы.

Macromedia Flash

on Понедельник, 04 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Стандарт Flash был разработан компанией Macromedia в 1996 году.

Основное назначение технологии Macromedia Flash — создание высококачественной анимации при весьма небольшом размере результирующего файла, что обеспечивается включением в движущиеся элементы web-страниц векторной графики. Подобная анимация используется не только для декоративного оформления web-сайтов, она также широко применяется в электронной рекламе.

CGI

on Понедельник, 04 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Технология CGI (Common Gateway Interface) подразумевает использование в составе ресурса Интернета специальных программ (скриптов), обеспечивающих передачу потока данных от объекта к объекту.

Именно так организовано во Всемирной сети большинство конференций, досок объявлений, гостевых книг, поисковых машин, систем подсчета статистики и специальных интерактивных форм для проведения различных опросов среди посетителей web-сайта.

Java и JavaScript

on Понедельник, 04 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Язык программирования Java, разработанный около восьми лет назад компанией Sun Microsystems, существует сегодня в двух вариантах: JavaScript и собственно Java.

Первый вариант данного языка является всего лишь надстройкой к стандарту HTML и значительно расширяет возможности документа, созданного в этом формате. Модуль, написанный на JavaScript, интегрируется в файл HTML как подпрограмма и вызывается на исполнение из соответствующей строки HTML-кода стандартной командой. Встроенный в браузер интерпретатор воспринимает и скрипт, и сам код гипертекста как единый документ, обрабатывая те и другие данные одновременно.

Виртуальные биржи

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

„Если вы являетесь пользователем Интернета, хорошо знаете рынок ценных бумаг и готовы рискнуть некоторой суммой денег, регистрируйтесь и принимайте участие в торгах.“

Единственной, наверное, во всем мире, настоящей биржей, допускающей к торгам всех желающих, является организованная компанией ОАО «Гарантийное агентство» Русская биржа INDX, сервер которой вы можете найти по адресу: http://www.indx.ru.

Рынок ценных бумаг

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Акции являются ценными бумагами, которые выпускаются различными коммерческими компаниями, зарегистрированными как акционерные общества.

Итак, подробно объяснять читателю, что такое акция, я полагаю, не требуется: с этим термином знакомы практически все жители нашей страны. Акции являются ценными бумагами, которые выпускаются различными коммерческими компаниями, зарегистрированными как акционерные общества. Акции не имеют жестко оговоренного срока обращения, и основное их предназначение — удостоверять право владельца акции на часть собственности выпустившего эту акцию предприятияэмитента, а также утверждать право на часть прибыли этого предприятия, выплачивающейся держателю акции в форме регулярных отчислений — дивидендов.

Что такое виртуальные биржи

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Расхожее мнение о том, что на бирже можно заработать деньги только тогда, когда вы являетесь владельцем этой биржи, не совсем верно.

На бирже можно заработать. Нужно лишь уметь это делать, иначе вы заработаете лишь неприятности.

Кредитные и дебетовые карты

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Первой серьезной ступенью в развитии электронных платежных систем стало появление дебетовых и кредитных расчетных карт.

В нашей стране отчего-то принято называть практически все пластиковые банковские карты именно «кредитными», что далеко не всегда верно. Большинство расчетных карточек, выпускаемых в обращение различными банками-эмитентами, являются дебетовыми. Один из наиболее известных в России представителей данного класса банковских карт — карты семейства Cirrus/Maestro.

Электронные платежные системы

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Смысл, который люди вкладывают в понятие „деньги“, может быть разным. Деньги бывают наличными и безналичными, „левыми“ и „правыми“; конвертируемыми и не очень.

В своем бестселлере «Дорога в будущее» («The Road Ahead») основатель и бывший президент известной корпорации Microsoft Билл Гейтс писал, что недалек тот момент, когда деньги окончательно перестанут существовать в своем физическом представлении и будут иметь хождение лишь в электронной форме. Действительно, в акте передачи из рук в руки неких бумажных или металлических знаков есть нечто архаичное.

Виртуальные банковские карты

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

„Зачем, собственно, создавать банковскую карту на пластике, если пользователи все равно не применяют ее по назначению?“

Спустя некоторое время после появления на свет платежных систем, основанных на банковских расчетных картах, а также с бурным развитием электронной торговли стало заметно увеличиваться число держателей банковских карт, которые использовали их исключительно для платежей в Интернете: для совершения покупок в электронных магазинах, заказа авиа- и театральных билетов, бронирования номеров в гостиницах.

Платежные системы на основе электронной наличности

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Платежные системы с использованием банковских карт обладают целым букетом недостатков, поэтому специалисты разработали несколько альтернативных механизмов проведения электронных платежей.

Эти механизмы можно условно назвать виртуальными платежными системами. Сейчас существует несколько виртуальных платежных систем, имеющих во Всемирной сети различную степень распространения, и все они, к сожалению, также не лишены недостатков. О них и пойдет речь в этой заметке.

Платежная система WebMoney Transfer

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Внебанковская платежная система WebMoney Transfer постепенно завоевывает все более уверенные позиции на рынке финансовых структур, работающих с электронной наличностью.

Причина заметного укрепления ее положения заключается не только в обеспечении полной анонимности при проведении платежей, удобстве в использовании и доступности как для рядовых пользователей Интернета, так и для владельцев электронных магазинов, но также в том, что создатели данной платежной системы сумели выработать надежные механизмы вывода денежных средств из обращения, а также эффективные алгоритмы документирования сделок.

Платежная система PayCash

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Удостоенная Национальной Интел Интернет премии электронная платежная система PayCash (http://www.paycash.ru) была создана и введена в эксплуатацию специалистами коммерческого банка «Таврический» при участии группы компаний «Алкор-Холдинг».

В настоящее время она является одной из наиболее перспективных и быстро развивающихся финансовых структур в российском Интернете. Главный офис этой организации территориально расположен в Санкт-Петербурге, имеется официальное представительство в Москве.

Платежная система CyberPlat

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Альтернативная платежная система CyberPlat (http://www.cyberplat.ru), созданная в апреле 2000 года специалистами московского банка «Платина».

В настоящее время поддержка платежей через систему CyberPlat включена в состав профессионального программного обеспечения, предназначенного для создания электронных магазинов, например в такие программные комплексы, как 1С Arcadia, e-Tops Consulting, Demos, Exteria, Гранит-Парк-Интернет.

CTI и СТВ

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Уже знакомый читателю показатель Click Trough Ratio (CTR), определяемый как соотношение количества посещений сайта и числа баннерных показов, является весьма безликой величиной, недостаточной для составления подробной статистики по «раскрутке» web-сайта.

Среди общей массы заглянувших на ваш сайт посетителей неизбежно будет определенное количество случайных людей, какая-то часть по разным причинам не заинтересуется опубликованной вами информацией либо сочтет размещенные на сайте коммерческие предложения неинтересными для себя. Как оценить удельный вес целевой аудитории среди всех посетителей вашего сайта? Какой процент составят те из них, кто готов стать вашими клиентами? Для определения этих величин и служат показатели CTI и СТВ.

Критерии эффективности рекламных кампаний

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

При всей своей показательности, даже CTR, СТВ и CTI не дадут интернет-маркетологу исчерпывающей информации об эффективности размещенной в Интернете рекламы и степени окупаемости рекламных капиталовложений.

Все эти величины определяют «отдачу» электронной рекламы в форме неких условных коэффициентов, однако для составления грамотного отчета о проделанной работе этого явно недостаточно. Для того чтобы руководитель фирмы принял такой отчет, выкладки должны быть представлены в иных, более привычных единицах измерения. Название этой единицы — доллар США.

Эффективность имиджевой рекламы

on Суббота, 02 Октября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Брендинг, имиджевая реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Брендинг, или имиджевая реклама, — это еще одна сторона баннерной рекламной кампании, которой мы до сих пор не касались.

Очевидно, что баннер является мощным инструментом имиджевой рекламы, ведь большая часть осуществляемых рекламодателем показов (порядка 98%) уходит «в никуда», не вызывая требуемой реакции у пользователя — щелчка на баннере мышью. Именно эти баннерные показы и могут стать идеальным подспорьем для имиджевой рекламы.

Конкурентный анализ

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Важным применением статистических исследований является конкурентный анализ, как изучение поведения конкурентов на рынке.

В рамках конкурентного анализа можно выяснить в обобщенном виде (то есть обезличенно одновременно по всем конкурентам) основные тенденции развития в области и основные интересы аудитории, характер ее движения.

Оптимизация проекта. Возможности интернет-статистики

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Оптимизация проектов — это кропотливая работа, в ходе которой проект усовершенствуется медленно, практически незаметно глазу.

Иногда усовершенствования накапливаются, и в один прекрасный день сайт резко меняется, предоставляя пользователю множество прекрасных, но еще непривычных возможностей. Однако это тоже плоды длительной работы.

Изучение маршрутов пользователей по сайту

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Интернет реклама, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Анализ всех маршрутов по сайту не даст нам ничего более общего представления о перемещениях пользователей по сайту.

Тем более, что среди маршрутов пользователей будут преобладать одно-двухстраничные пути.

МИФ №5: синергия

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Синергия: в случае использования нескольких медиа необходимо, чтобы творческие решения были максимально похожими.

Если вспомнить, что термин «синергия» пришел из химии и фармакологии, то вышеприведенная (очень распространенная) интерпретация является тотальным извращением сути явления. Под «синергией» понимается взаимное усиление действия двух и более компонентов, т.е. «целое больше суммы частей».

МИФ №4: чем чаще люди видят нашу рекламу, тем лучше

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Я не припомню, чтобы на практике сталкивался с желанием рекламодателя ограничить частоту контакта с сообщением. Зачем?

Недаром «главным законом медиапланирования» считается следующий анекдот: «Вовочка, ты с кем бы предпочел провести ночь: один раз с Машенькой или два раза с Петей? Да, Машенька, конечно, красивая... Но два раза — это два раза».

МИФ №3: в творческих материалах важно то, что мы говорим, а не как это говорим

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Возможно, когда-то так и было. На заре 20-го века люди могли читать рекламу со всей серьезностью, хотя бы потому, что искренне не знали, что такое пылесос, холодильник и даже гигиенические тампоны. Но те времена безвозвратно ушли.

МИФ №2: главное в успешной кампании — достичь нужной аудитории. Что мы ей покажем, не столь важно

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Представьте себе такую ситуацию: некто хочет добиться расположения, скажем, супермодели. Его мечта — оказаться рядом. Кажется, что стоит только этому случиться, и он немедленно завоюет ее сердце. Но вот мечта сбылась. Наш герой рядом с предметом обожания... И не может выдавить из себя ничего, кроме какой-нибудь тупой шутки. Повысились ли его шансы на взаимность? Скорее всего — строго наоборот.

МИФ №1: реклама должна «нацеленно бить» в узкую целевую группу

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Иллюстрируя эту идею, один западный гуру приводил такой пример: что проще — разговаривать по душам с одним человеком или с тысячей? Проще, безусловно, с одним. Только эффективнее ли? Представьте, что вам надо сподвигнуть людей на массовое мероприятие: демонстрацию, субботник, строительство тоннеля от Бомбея до Лондона... Сколько времени надо затратить на то, чтобы уговорить каждого по отдельности? Не охрипнете?

Мифы рекламодателей

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

В обилии современных теорий рекламы нетрудно потеряться. Еще проще утонуть в море «выдающихся» кейсов со всего мира. Тем не менее, увы, ответ на вопрос «что делать?» применительно к собственной рекламной концепции приходится искать заново каждой компании в каждой конкретной ситуации.

Памятка по размещению продукции

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

  • Продукцию лучше расположить на уровне глаз покупателя.
  • Если продукция небольшого размера, то следует выложить несколько экземпляров для более заметного расположения.
  • Лучшее место импульсной продажи - в непосредственной близости к месту расчета.

Побудительный маркетинг

on Суббота, 18 Сентября 2010. Posted in Статьи, Основы маркетинга, статьи, Лучшие статьи, Худшие статьи, Статьи от А до Я

Побудительный маркетинг представляет собой определенный план, чтобы заставить людей делать то, чего вы от них ждёте. Этими людьми могут быть служащие или клиенты; вы предлагаете некоторый вид вознаграждения за достижение определенных целей.

Независимая подвеска груди

on Среда, 25 Августа 2010. Posted in Автомобили, Nissan, Бразилия

Объяснить мужчине что-то важное и технически ценное про машину, которую продает та или иная реклама, можно разными способами.

Можно показать, как роскошно автомобиль проходит повороты на горном серпантине, как ловко он управляется с городской средой. При помощи vfx показать, как работает мотор, изобразить разные другие технические новшества.

Термины рекламы по алфавиту

YOU ARE HERE: Home